Morten Dilling

4. generation og direktør for DILLING

Beskæftigelse: 4. generation og direktør for DILLING
Lokation: Herning, Denmark

Det kunne have være fortællingen om den fortabte søn

Men det er heldigvis beretningen om en mand, der skulle rejse væk i årevis, før han opdagede, at hans far allerede havde lagt det fundament, som han skulle hjem og bygge sin nye drøm på. “Jeg har aldrig følt et pres for at skulle overtage familievirksomheden. Tværtimod havde jeg rigtigt travlt med at rejse ud for at studere og arbejde med alt muligt andet. Jeg ville ikke producere undertøj, jeg skulle i en helt anden retning.“

Rejsen førte Morten til et CBS-studie og efterfølgende stor interesse for kundetilfredshed. På det tidspunkt begyndte nethandel at tage fart, og dermed forsvandt flere og flere fysiske butikker, og mødet med kunderne i butikken kunne ikke overføres direkte til nettet. Morten gik derfor i gang med at tegne stregerne til en ny forretningsstrategi. Glade kunder skulle skabes ved at levere høj kvalitet til moderate priser direkte til den enkelte forbruger uden fordyrende mellemled. Altid med ambitionen om maksimalt fokus på at reducere brugen af skadelige kemikalier i vores produktion og tilbyde hver enkelt kunde den bedste service.

“Min far havde produceret kompromisløs kvalitet i årtier og havde stor interesse for bæredygtige tiltag i produktionen. Så for mig var det helt oplagt at bygge videre på toppen af hans livsværk.”

Jeg har aldrig forsøgt at overtale Morten til at overtage mit livsværk. Derfor var det helt naturligt, at han rejste væk og forfulgte sine egne idéer og ambitioner. Måske var det også en udfordring for ham, at jeg aldrig var i tvivl om min mission. Lige indtil den dag, hvor jeg ikke kunne finde vejen til nye kunder.

Så vendte Morten tilbage med sin vision og et stærkt ønske om at drive virksomheden videre i fjerde generation.

Villy Bertelsen

Så i 2009 kom Morten hjem igen og præsenterede sin far for konceptet DILLING Underwear. Navnet DILLING er Mortens mellemnavn og har familiære rødder i det tyske. Derfor skulle den første webshop også åbne med base i Tysklands ”økologiske hovedstad” Freiburg. Siden er flere kommet til i Danmark, Holland, Sverige, Finland, Storbritannien og flere er på vej.

“Nu er jeg så 4. generation, der skal løfte min oldefars arv videre. Det er jeg stolt og glad over. Men jeg er også meget opmærksom på, at jeg kun har det til låns. En dag skal nogen tage over fra mig, hvis de vil.“

Udforsk mere